雑誌を読まない人が増加。1年の平均支出は？ 電子書籍を利用している人は何割？

雑誌を読まない人が増加。雑誌を買う人は全体の2割

1ヶ月あたり何冊くらい雑誌を読むか（自分で買わないのも含める）と尋ねると、「1冊くらい」が13.9%、「2〜3冊くらい」が13.1%、「4〜5冊くらい」が5.1%という結果に。なお、「雑誌はほとんど読まない」と答えた人は64.3%で、2017年7月調査の54.9%から9.4ポイントも雑誌を読まない人が増えたことになります。
 
1ヶ月あたりの雑誌の購入数を聞いたところ、「1冊くらい」が11.6%です。雑誌の購入者は2割強でした。やはり実際に自分で購入する人は少ないようです。
 
総務省統計局家計調査によると、2020年の雑誌の平均支出金額は2,756 円（※2）で、2017年の3,150 円（※3）と比べると12.5%減少しています。年代別で見ると、最も支出金額が高いのは50〜59歳で3,417 円でした。次いで、60〜69歳が3066円で、50〜60代では他の年代に比べ、雑誌をよく購入していることがわかります。一方、29歳以下では2121円と最も低くなっています。
 

雑誌を購入する場所は大型書店やコンビニなど、実店舗が7割

雑誌購入者が直近1年間に購入した雑誌については、「趣味・教養誌」「ビジネス・実用雑誌」「総合週刊誌」がそれぞれ2割弱となっています。男性30、40代では「ビジネス・実用雑誌」「コミック誌・マンガ雑誌」、女性40～70代では「女性ファッション・ライフスタイル誌」「家庭情報・料理雑誌」が上位となっています。購入冊数が多い層では、「総合週刊誌」「コミック誌・マンガ雑誌」が多いです。
 
雑誌の購入場所は、「大型書店」が購入者の56.0%と最も多く、「オンライン書店」が30.0%でした。Amazonなどのオンライン書店より、実店舗で購入する人の方が2倍近く多いことがわかりました。他には「コンビニエンスストア」が27.4%となっています。
 
とはいえ、過去調査と比べると、「オンライン書店」は増加傾向にあります。女性30代では「コンビニエンスストア」「スーパーの雑誌コーナー」など、会社帰りや買い物のついでに買う人が多く、女性60、70代では「定期購読で送られてくる」が高くなっています。
 

電子書籍の雑誌を読む人は2割。課金している人は1割

直近1年間に電子書籍の雑誌を利用した人は21.8%でした。意外と利用している人は少ないようです。利用したものは、「無料で読める電子書籍版の雑誌を読む」が10.7%、「定額制で、雑誌が読み放題の電子書籍サービスを利用」「1冊ずつ購入するタイプの電子書籍版の雑誌を購入」が各5%です。課金している人は1割程度いるようですね。
 
電子書籍の雑誌を利用する際に重視することを聞くと、「月額料金」(36.8%)、「無料お試しの充実度」(31.4%)、「読みたいジャンルの充実度」(30.7%)、「取扱い数の充実度」(27.1%)という点が挙げられました。
 
「電子書籍の雑誌を利用したい」という人は36%でした。利用したいのは、「無料で読める電子書籍版の雑誌を読む」が23.1%、「定額制で、雑誌が読み放題の電子書籍サービスを利用」が5.7%、「1冊ずつ購入するタイプの電子書籍版の雑誌を購入」が5.1%となっています。
 
電子書籍の雑誌を利用したい理由は、「読み終わった雑誌の処分をしなくてすむ」「電子版で読んで紙の雑誌の購入の有無を決める」などといった点が挙げられました。
 
雑誌を読まない人が増えていますが、最近では、付録付き雑誌が人気です。意外といいものが付いているので、たまには書店をチェックしてみてはいかがでしょう。
 
※1:マイボイスコム株式会社【雑誌に関する調査】
※2:総務省統計局　家計調査　2020年＜品目分類＞1世帯当たり年間の支出金額，購入数量及び平均価格
※3:総務省統計局　家計調査　2017年＜品目分類＞1世帯当たり年間の支出金額，購入数量及び平均価格
 
執筆者：FINANCIAL FIELD編集部

【PR】ソニー生命保険株式会社