ハッピーセットの“おもちゃの転売”が相次ぐ中、マクドナルドの対策は？ どのくらいの額で転売されている？
本記事では、人気商品の転売問題について考えます。
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目次
最新の対策は何が変わった？ 「初日は対面のみ」「1会計3個まで」など具体策
ハッピーセットの「買い占め→転売→食品廃棄」が問題化したのを受け、日本マクドナルド株式会社は新たな販売ルールを導入しました。
具体的には、人気企画の初日におけるハッピーセットの販売は、店頭およびドライブスルーのみに限定し、モバイルオーダーやデリバリーを停止するという内容です。さらに期間を設定し、1グループ・1会計あたり上限3個の個数制限を設けると公表しました。こうした絞り込みは、転売目的の大量注文を抑制する狙いがあります。
この問題を巡っては、消費者庁が食品ロスの観点から販売方法の改善を要望するなど、行政も対応を促しました。また、株式会社メルカリは日本マクドナルド株式会社と連携し、悪質な転売・権利侵害出品の監視・削除等の取り組みを実施するとのことです。プラットフォーム側の態勢整備も進んでいます。
どのくらいで転売されている？ 2025年夏のポケモンコラボでは18万円以上の出品も！
転売額の相場はコラボ内容で異なりますが、2025年夏のポケモンカード企画では、通常価格の4～6倍での転売例が報じられました。さらに極端な例として、100枚セットで18万5000円の出品も確認されています。
もっとも、利益は販売手数料や送料で目減りします。メルカリの販売手数料は原則10％、送料（サイズによって数百円～）も必要です。
例えば、4個セットを3000円で売った場合、販売手数料300円＋送料200円を差し引けば2500円です。ハッピーセットの購入コスト（1セットあたり510円～）を4個で2040円程度と見積もると、純利益はわずか460円となります。
転売は違法なの？ 古物商許可の要否と、利益が出たときの確定申告ライン
一般に、店舗で購入した新品を自分で転売する行為自体は直ちに違法ではありません。
古物営業法の「古物商許可」は、原則として中古品（古物）を業として売買する場合に必要であり、店舗で仕入れた新品の転売は対象外です。ただし、消費者や第三者から新品未使用品を仕入れて転売する場合、その物品は中古品（古物）と見なされ、古物商許可が必要になる場合があります。
また、一定以上の利益が出たら税務上の申告義務が生じ得ます。会社員などで給与所得の人は、「給与以外の所得金額の合計」が年20万円を超えると確定申告が必要です。
まとめ
ハッピーセットのおもちゃを巡る転売問題は、企業・行政・プラットフォームそれぞれが動きを見せています。
マクドナルドは初日の販売方法や個数制限を導入し、メルカリも監視体制を強化する方針です。高額転売の実態はあるものの、実際の利益は手数料や送料で削られることも多く、時給換算すると必ずしも儲かるビジネスとはいえないかもしれません。
消費者としては、健全な楽しみ方を心がけると同時に、企業側の対策やルールを理解しておくことが求められます。
執筆者 : FINANCIAL FIELD編集部
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