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福岡ソフトバンクホークス優勝したら？その地元経済効果は！？

執筆者 : 宮﨑真紀子

配信日: 2017.10.24 更新日: 2025.09.26

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スポーツの秋。体を動かすだけでなく、スポーツ観戦にも心地よい季節です。プロ野球も終盤戦。いよいよ日本一が決まる時が近づきました。
福岡でソフトバンクホークスが支持される理由を探ります。

Text : 宮﨑真紀子 ▼

ファイナンシャルプランナーCFP(R)認定者、相続診断士

大阪府出身。同志社大学経済学部卒業後、５年間繊維メーカーに勤務。
その後、派遣社員として数社の金融機関を経てFPとして独立。
大きな心配事はもちろん、ちょっとした不安でも「お金」に関することは相談しづらい・・・。
そんな時気軽に相談できる存在でありたい～というポリシーのもと、
個別相談・セミナー講師・執筆活動を展開中。
新聞・テレビ等のメディアにもフィールドを広げている。
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1 年中行事としての野球の応援
2 ファンを増やす企業の努力

年中行事としての野球の応援

9月19日、福岡県はホークスが日本一になった場合、県内に見込まれる経済効果は404億円になる試算を発表しました。

これはクライマックスシリーズ６戦、日本シリーズ７戦をフルで戦った場合の仮定です。

内訳は優勝記念セールなどによる売上増加が約269.2億円、ヤフオクドーム内での観客消費額が約92.5億円、パレードなどの優勝関連行事が約42.5億円。あくまで試算なので、2015年に日本一になった時は、事前の試算が403億円であったのに対し実際は365億円だったという数字もあります。

今年の結果も気になるところですが、いずれにせよホークス効果はかなりのインパクトであることは確かです。このようにホークスは地元に愛されていますが、福岡特有の気質と暮らし方から、支持される理由を考えてみます。

福岡は「のぼせもん」（お調子者）が多く、お祭り好きの気質があります。チームの調子が良いと、球場は満員御礼が続きます。試合を観戦というより参加型が好きなので、７回攻撃前の黄色風船飛ばし、勝った時の白色風船飛ばしの様子は壮観です。ノリが良いので、他球場と比べてビールの消費量も多いと思われます。

この一体感を裏で支える一つには、町を挙げてのユニフォーム作戦があります。毎年７月末に「鷹の祭典」と呼ばれる期間があります。
この時期を中心に、福岡の町はユニフォームだらけになります。デパートや商店街の店員さんをはじめ、宅配便の方も、三越のライオン像もユニフォーム着用という盛り上がりぶりです。期間中は試合の来場者全員にレプリカユニフォームを配布することもあり、ますます相乗効果があります。

ホークスの応援は、みんなで一緒にパレードに参加する「博多どんたく祭り」や、同じ法被に身を包み山笠を担いで疾走するで「博多祇園山笠」に通じる点が多いと思います。子連れで出かける機会が多い暮らし方も、野球観戦に合致しています。
東京に比べて職場と住居が近いので、親子で過ごす時間が長いと考えられます。夜11時頃、居酒屋にいる親子連れを見かけることも日常的です。

山や海も近いので休日に出掛けることは勿論、平日も父子で遊ぶ姿を見かけます。球場も子供向けに趣向を凝らしています。子どものチアガールを募ったり、場内アナウンスの体験があったり、マスコットと記念撮影等々飽きさせません。家族で一緒に楽しめるので、親子三代での光景もみられます。