【47都道府県】車の購入時「価格を重視する」は“長崎県”が1位！一方「東京・大阪」など大都市ほど“デザイン・メーカー”で選ぶ？お金や価値観の「県民性」を確認

執筆者 : 土田崇央

配信日: 2026.01.14

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【47都道府県】車の購入時「価格を重視する」は“長崎県”が1位！一方「東京・大阪」など大都市ほど“デザイン・メーカー”で選ぶ？お金や価値観の「県民性」を確認

都道府県それぞれに特色があるように、住む場所によって価値観や考え方は「県民性」という形で似通う傾向が見られます。お金の価値観も、県民性が反映される要素の1つです。

アクサ損害保険が2025年10月に公表した「47都道府県ドライバー県民性調査2025」を見ると、都道府県ごとに車に対するお金の価値観がうかがえます。そこで今回は、同調査を基に車を購入する基準が、都道府県ごとに異なるかどうかを見てみました。

なお、同じ都道府県の中でも、自家用車が必要な地域とそうでない地域があるでしょうが、本記事では都道府県ごとにひとくくりでまとめています。

執筆者 : 土田崇央 ▼

FP2級、AFP、簿記3級、クレジットカードアドバイザー3級、住宅ローンアドバイザー

1 車両の価格を重視する都道府県は？
2 燃費を重視する都道府県は？
3 デザイン、メーカー・ブランドを重視する都道府県は？
4 おわりに

車両の価格を重視する都道府県は？

自動車購入時の重視ポイントとして車両の「価格」を重視した人の割合を見ると、1位は長崎県、2位は沖縄県、3位は愛知県という結果になりました（図表1）。

上位2つの長崎県と沖縄県は、国土交通省の「都道府県別の経済的豊かさ（可処分所得と基礎支出）」の調査では、可処分所得が少ない順位に位置することも、価格を重視する傾向につながっているのかもしれません。

一方、3位の愛知県は可処分所得が47都道府県中8位と比較的高いです。愛知県民は倹約思考が強い県民性である、といわれていることが影響しているのではと考えられます。

なお、4位には同率で神奈川県・新潟県・石川県が位置しますが、いずれの県も可処分所得とのはっきりした関連性は見られませんでした。

図表1

国土交通省都道府県別の経済的豊かさ（可処分所得と基礎支出）、アクサ損害保険株式会社「47都道府県ドライバー県民性調査2025」より筆者作成

「リセールバリュー」を重視した人の割合が多い都道府県は、1位は東京都、2位は大阪府、3位は神奈川県と、大都市を抱えるところが上位を占める結果となりました。大都市に多い経済的に余裕がある人を中心に、購入価格が高くてもリセールバリューの高い車を選んでいるのかもしれません。

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燃費を重視する都道府県は？

車のランニングコストを考慮するうえで、欠かせない項目が燃費です。「燃費」を重視する人が多いのは、1位は沖縄県、2位は愛知県、3位は長崎県という結果です。4位の神奈川県も含めると、順位の変動はあるものの上記の「価格」を重視すると同じ県がランクインしています。

こちらも、1位の沖縄県と3位の長崎県は、可処分所得の低さが結果に影響している可能性が考えられ、ランニングコストを抑える意識が強いことがうかがえます。

また、2位の愛知県と4位の神奈川県は、走行距離が長い傾向にあることが要因と考えられます。国土交通省が公表する「自動車燃料消費量調査」によると、2024年度の自家用車における都道府県別の走行距離は、愛知県が1位、神奈川県が8位でした。

図表2

国土交通省都道府県別の経済的豊かさ（可処分所得と基礎支出）、国土交通省自動車燃料消費量調査2024年度、アクサ損害保険株式会社「47都道府県ドライバー県民性調査2025」より筆者作成

余談ですが、走行距離が長いイメージがある北海道は、「燃費」を重視するランキングでは10位までに入っておらず、北海道民は燃費よりも別の要素を重視しているようです。

デザイン、メーカー・ブランドを重視する都道府県は？

デザインやメーカーを重視して車を選ぶ人も多いでしょうが、こちらは大都市圏のある都道府県が上位を占める結果となりました。

「デザイン」を重視する人の割合が多い都道府県は、1位は大阪府、2位は東京都・神奈川県・愛知県・沖縄県が同率という結果となりました。また「メーカー・ブランド」を重視は、1位は東京都、2位は大阪府、3位は埼玉県・兵庫県が同率という結果です。

「デザイン」を重視の沖縄県を除き、三大都市圏にある都道府県が上位を占める結果となりました。

図表3

国土交通省都道府県別の経済的豊かさ（可処分所得と基礎支出）、アクサ損害保険株式会社「47都道府県ドライバー県民性調査2025」より筆者作成

考えられるのは、経済的に余裕のある層が価格は二の次に、好きなモデルの車を選んでいることです。神奈川県と愛知県は「価格」を重視でも上位に位置していますが、この2県に関しては「コスパを求めながらも、おしゃれ（もしくはかっこいい）な車を選ぶ」という人が多いのかもしれません。

おわりに

車を選ぶ基準は、その人のライフスタイルや価値観によって異なるものです。実際には都道府県内であっても「車社会かそうでないか」など、環境が大きく異なる場合があります。そのため、一律に「この県はこうである」とは言い切れないケースも多いでしょう。

車選びで後悔しないためには、自身の中で優先すべき基準を見極めることが大切です。基準を満たした車を選べば、たとえ高額なモデルだったとしても、満足感のあるカーライフを送れることでしょう。